发布: 2021.01.07

从1988娃哈哈推出儿童营养口服液以来，儿童饮品市场已经发展将近30年，但至今儿童饮料市场依旧只是打开了整个市场的“冰山一角”。
儿童饮料市场有多大？
据数据显示，我国现有儿童近3 亿人，此外每年新增出生人口约为1600 万人，按照每个孩子年消费6000 元至7000元计算，儿童消费市场已经达到2万亿元。
饮料品类全球总价值接近8500亿美元，预计将于2022年超过10000亿美元，市场增长率高达12%。虽然许多饮料产品不是针对儿童研发的，但是有很多直接和间接证据表明：儿童消费贡献了很大部分的销量。
具体到儿童饮料市场，据相关数据统计，2015-2020年间儿童饮料市场的年均复合增长率将达到 7.5%，2020年儿童饮料销售额预计将达到660.43亿元人民币。
毫无疑问，随着二胎政策的全面放开，国内儿童乳饮品的消费需求潜力还将持续释放。但随着市场竞争的加剧，减糖、营养化也将成为儿童饮品行业的主流趋势。
减糖
近两年，无糖、减糖饮品逐渐成为市场追捧的宠儿。一方面，国家卫健委印发的《健康口腔行动方案（2019-2025年）》（后简称《行动方案》）提出，要开展“减糖”专项行动，结合健康校园建设，中小学校及托幼机构限制销售高糖饮料和零食，食堂减少含糖饮料和高糖食品供应。
另一方面，消费需求在向无糖方向转变，越来越多的80、90后妈妈消费者注重健康、低糖、低脂，基于此，一些品牌必然要推出相应的产品以适应整个消费趋势的变化。此外，糖带来的诸多健康问题也成为“无糖消费”盛行的原因之一。
例如，雀巢宣布在旗下瓶装水品牌Pure Life推出专为儿童设计的调味水。产品由100%纯净水、天然水果香精和电解质组成，无糖、无甜味剂、无防腐剂或人工色素，有孩子们喜欢的西瓜、苹果和热带水果三种风味，包装色彩鲜艳有趣，不仅让小朋友们在兴奋和喜欢的情绪中快乐的补充水分，更是解决了家长们担心的肥胖、不健康等忧虑。

百事公司旗下品牌Tropicana也推出专门针对儿童设计的果汁饮料——Tropicana Kids，每瓶Tropicana Kids含有45%的果汁，能为儿童提供充足的维生素C，不含甜味剂和人工香料，配料简单且安全。此外，产品包装以白色为底，配以可爱的水果形象，既美观又能吸引小朋友的注意力，且小巧方便携带，更适合儿童使用。

KidsLuv新推出的桃子&橙子口味，含有9种基本维生素和矿物质，产品配料简单，由水、椰子汁、少量有机果汁制成，不添加防腐剂、白砂糖等，而是通过使用甜菊糖来赋予甜味。作为一款零糖果汁替代品，KidsLuv美味的口感不仅可以赢得孩子们的喜爱，简单配料、零添加的特色也为父母们提供了一个新的选择。

营养化
在消费者寻求健康消费的这条路上，对儿童饮品健康、营养的要求也在不断强化。营养是所有家长关注的重点，他们期待更高品质的产品。

儿童饮品对产品本身的健康性与安全性要求极高。伊利QQ星推出的QQ星营养果浆酸奶饮品，就是适应品类升级的趋势，区别于儿童饮品最初的“好喝”“孩子喜欢喝”，现在的儿童饮品更在意产品的“健康和营养”，更注重品质的打造和营养的升级。

TruMoo是巧克力乳的领导品牌，该品牌明确地让家长们认识到其产品不仅美味，不仅孩子们喜欢喝，而且也很健康。产品中含有常规的蛋白质、钙和维生素，但也使用了真正的可可制作而成，不含任何人造香料、转基因原料或高果糖玉米糖浆。同样，LALA的好孩子超级思慕雪（Good Kids Super Smoothies）被宣传为健康食品，由低脂牛奶、真正的水果制作而成，还含有活性益生菌，另外不添加高果糖玉米糖浆。
儿童饮料市场的风口已至，争夺儿童消费者的大战相继展开。谁能成为这个细分饮料市场的新王者，将成为近几年年饮料市场上最大的看点之一。